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    “輕醫美”將成醫美市場發展趨勢【武漢錦美生物科技】

    2021-04-20 11:40:30

    輕醫美”將成醫美市場發展趨勢

    1月14日,A股醫美概念股朗姿股份股價跌停,愛美客和華熙生物也大跌;2020年12月28日在港上市的瑞麗醫美繼續破發。盡管隨著“顏值經濟”興起,人們對醫美的接受度不斷提高,但資本市場上醫美機構股價波動大,反映行業發展仍面臨諸多不確定性。

    武漢錦美生物科技有限公司

    隨著中國國民可支配收入上揚,加上消費升級和數字營銷持續增強,中國醫美市場近年增幅顯著,規模從2015年的648億元人民幣一路攀升至2019年的1769億元,年復合增長率達28.7%,遠超全球的8.2%。德勤發布的《中國醫美市場趨勢洞察報告》預計,2020-2023年的年復合增長率將降為15.2%,而全球市場有望保持約7%增速。

    從滲透率來看,2019年中國醫美項目滲透率為3.6%,與日本、美國和韓國相比顯著較低。德勤中國財務咨詢總監羅天健表示:“雖然近年增速有所放緩,但中國醫美市場增速仍高于全球,較低的市場滲透率也表明中國市場有巨大增長空間。在行業資源聚集、政策逐步完善和新媒體渠道重塑的大趨勢下,中國醫美發展將日趨成熟?!?/span>

    醫美股的表現,與我國醫美機構數量大、體量小的特點也有關?!?020年中國醫療美容行業洞察白皮書》顯示,我國具備醫療美容資質的機構約1.3萬家,而非法經營的醫美店鋪數量超過8萬家,合法醫美機構僅占行業14%。當然,監管也在加強。比如去年4月,國家八部門聯合發布《關于進一步加強醫療美容綜合監管執法工作的通知》,明確規定醫療美容廣告屬于醫療廣告,非醫療機構不得發布醫療廣告。此外,由技術進步衍生出的“輕醫美”去年以來成為**的細分領域。業內人士認為,醫美企業將從戰略上向輕醫美發展,監管改革亦將重塑整個行業格局。

    德勤報告顯示,20-35歲女性為我國醫美消費主力軍,占消費者總數四分之三,男性消費者占比小幅增長。消費水平隨年齡段上升逐漸提高,35-40歲消費能力**。從客單價看,上海醫美消費客單價為5067元,約為第二名的北京客單價的1.36倍。上海和北京作為超一線城市,其客單價遠超其他地區。訂單量方面,一二線城市中,南方城市總體訂單量約為北方城市的2.5倍,消費活力差異顯著。消費內容和產品則呈現多元化,其中輕醫美項目因較安全且單價較低而廣受青睞,復購意愿亦較強烈。

    報告認為,中國醫美市場將呈五大發展趨勢:

    一.行業改革將重塑醫美行業格局,推動其向更高質量、標準靠攏。

    二.大多數醫美機構將通過采用標準化、易復制的門店運營模式進一步發展,在輕醫美這一特定的細分市場,醫美行業的整合有望進一步加強。

    三.高端醫美機構將通過高度專業化成長。一些美容醫療機構將專注于尖端整形外科和高端輕醫美產品,來保持行業領先地位,提高利潤率。

    四.創新數字化工具將為消費者帶來更高的行業透明度和信息質量。

    五.因頭部企業的機構投資者將尋求資本市場退出,醫美行業將持續關注并購機會。

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